Cristian Munteanu, Commercial Excellence Director Coca-Cola HBC, a explicat, pe scena Trade Round Table – Big Bets in Retail, cum o arhitectură corectă dintre brand și ambalaj va face diferența în piață.
„În septembrie 2023 inflația era peste 10%, TVA mai mare de la 9 la 19%. Anul acesta am avut SGR, taxa pe zahăr, așteptarea optimistă a fost o scădere de -5% în volume la nivel de categorie anul acesta, mai realist ne așteptăm la -10%”, a punctat Cristian Munteanu.
Anul acesta, Coca-Cola HBC s-a concentrat pe excelență în execuție, creștere spațiu la raft, plasări mai mari de frigidere, campanii de marketing și o strategie promoțională eficientă. „Am vrut să aducem tranzacții noi în categorie și am făcut asta prin inovații relevante, recrutare de noi consumatori prin lansarea de Coca-Cola 300 ml PET, ceea ce a generat 5 milioane de tranzacții, lansare Coke Lemon și Lime, unde am generat în șase luni 13 milioane de tranzacții. Suntem moderat optimiști pentru 2025, ne așteptăm să facem mai mult revenue și volum anul viitor, în paralel cu creșterea pieței”.
Δείτε το Video στο κανάλι μας στο youtube
